众所周知，随着短视频平台的崛起，越来越多的企业和机构在抖音上开设官方账号，也进一步说明了抖音这一新型短视频内容平台的重要性。而作为一个没经验的新手，要如何做好抖音企业号的运营。抖音是一个流量巨大的平台，与此同时也具有强大的变现能力。面对激烈的短视频赛道上的竞争，品牌商家如何能够以抖音为基地，建立自己的品牌新阵地？于是抖音企业号应运而生。
一、什么是企业号？
抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容 营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业号蓝V主要分为两种，第一种是我们常说的企业号，第二种是机构号，机构号与企业号外观形态没有太大差异。企业号是以企业组织来认证，机构号主要针对媒体机构，一般来说企业品牌做抖音号会选择认证企业号。企业号本身具有独特的权益。一个品牌想在抖音入驻，第一步需要认证，抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的内容加营销的平台。在当今短视频发展营销下，抖音已经成为现在企业在短视频平台进行营销的最主要阵地。
二、如何运营好企业号？
抖音的内容已经从垂直慢慢走向了多元化,不再是仅仅展示网红达人,而是包含情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等多个类别。用户在哪，流量就在哪，想要做好抖音企业号，就要做好日常的运营，不断引流吸粉,才能使企业号发挥出更大的威力。那么，抖音企业号应该怎么运营呢？
根据抖音官方提炼的三大内容运营法则,整个抖音平台, 多元而丰富的抖音企业号运营的内容大致可以分为三类:热点型内容、标签型内容和广告型内容。
热点型内容
热点型内容,顾名思义就是要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。抖音企业号运营的热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。
热点型内容需要根据实时热点、流行素材来生产,内容规划需要贴合时下流行, 突出显现热点、新潮。具体来说,抖音企业号运营热点型内容大致分为两种:平台推荐热点(热门话题、热门挑战赛等)与网络流行热点(段子、音乐等)。
品牌方需要把自身想传达的理念跟热点的创意结合起来。那么从哪里获知抖音上最火的内容呢?抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战等途径都可以发现平台最火适合抖音企业号运营内容。
在抖音的搜索界面中会显示官方推荐热点即“热搜内容”，专门标识了“热“新”荐”等字样，这些热搜内容都是官方希望被关注到的。
▲抖音发现页热门话题在为抖音企业号运营内容寻找新的思路时,可以先选择根据热搜内容”去做,主动贴合平台倾向,获取-定的流量支持。
平台还会定期推出带#的热门话题。明星、达人引爆，引领全网跟风。这些内容会带来巨大的流量,比如轰动平台的“溜溜梅扛酸全民挑战”，由明星杨幂引爆,截至2018年10月,看过人数已破4亿。
另一种则是网络流行热点。
网络时代，信息海量,每分每秒,各个领域都在产生着热点。明星八卦、社会新闻、流行金句、无厘头热梗…这是一个通过热点追逐注意 力资源的时代，抖音品牌官方主页也要学会追热点。
在微博、微信、网络综艺、热门影视剧等平台和领域流行的热点,在抖音也会流行;同理，在其他品牌上流行的热点在抖音中也可能获得不错的效果。
热点的特性就是共通,不论是官方推荐,还是网络热点,追随主流玩法总是一个提高自身流量、吸粉涨粉的好方法。
流量意味着可以提高自身抖音账号的关注度,让品牌内容得到最大限度的曝光,所以在日常抖音企业号运营时,根据品牌调性台理地追热点对于抖音账号来说显得尤为重要。
标签型内容
抖音企业号运营的标签型内容指企业持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体，有统一风格。标签型内容代表着品牌的核心价值, 对于企业抖音账号来说是不可或缺的。企业可以发起带有标签的、持续性的话题,主要目的是让用户参与品牌内容的创建, 在参与的过程中可以加深对品牌的了解,熟知品牌理念。但要注意整体抖音企业号运营的调性与风格,降低内容偏移的风险，尽量让受众在可控范围内帮助我们的品牌进行二次传播。抖音平台上,很多抖音企业号运营做过品牌挑战赛,你会发现,只要将品牌核心价值与契合抖音的主流玩法相结合, 就可以让品牌有很好的声量传播。播放、点评、用户再创作. ….都可以让品牌知名度增加,标签型的内容还能够辅助塑造品牌调性。标签型内容规划一定要有条理性,以引导用户互动为主。
选择符合品牌调性的主题并加以系列规划可以更好地提升品牌在某个领域的地位,使用户平时只要涉足该领域,马上就可以想到该品牌。其次，此类内容对于创意能力要求很高,需要持续不断地产出跟自己的品牌调性相契合的内容。
抖音企业号运营需要打造连续性主题内容或活动,强调内容的风格化和系列化,完成账号内容的基础搭建,按时间排期制订内容规划,稳定输出诸如系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容。
这类内容必须要有人设,吸引受众持续不断地追内容、看内容,在这一过程中,强化品牌价值。
广告型内容
移动互联网时代,竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告,竖屏也意味着全屏,全屏化能带给消费者更强的沉浸感,用户互动更便捷,也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。
所以说,竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告16:9或者是其他的画面尺寸,而是让视频在全屏传播中有了很大的进步。在抖音企业号运营中,我们需要充分发挥竖屏广告的价值,以此推动传播效率的提升。
竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展。
竖屏营销在结台用户浏览习惯的同时,更需要将专业性的内容与平台特性相结合。对于品牌方来说,不能直接拿其他平台上的内容在抖音上进行二次发布,一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯,制作出符台抖音特性的内容。
合理的传播技巧可以唤醒受众的关注;精准的策划可以达成品牌策略，实现传播效果的最大化。熟练掌握三类抖音企业号运营内容要点,有助于品牌主玩转抖音。
